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TFBoys担任TFO 一下科技雇一众明星职员究竟想干嘛?

8月27日晚间,一直播“心动一下”明星盛典上,一下科技创始人韩坤宣布TFBOYS入职一下科技,出任TFO(未来指挥官),并给三人发放了工牌。TFBOYS三人的员工编号为:王俊凯0981、王源0982、易烊千玺0983。

TFBoys担任TFO 一下科技雇一众明星职员究竟想干嘛?

这不是一下科技第一次聘用明星,明星的职位头衔也都是五花八门。2016年5月,贾乃亮出任首席创意官,这次为TFBoys授予工牌的也正是贾乃亮;11月,当红花旦赵丽颖以一下科技旗下明星产品秒拍的资深用户身份入职,出任副总裁,工号0535。

明星职员究竟能为公司创造什么价值?

内容时代的“星官”

内容时代下,明星入职的现象已经非常普遍,入职的岗位也花样迭出。

首先是在视频行业创造出了“首席内容官”的职位,比如爱奇艺一度聘用了《奇葩说》的主持人马东作为首席内容官。如果说马东为电视节目担任过导演,本身有足够职业历练,也确实为爱奇艺策划了多个网络综艺节目的话,后来的“首席XX官”则越来越强调明星效应,而非切实的岗位职能。

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比如2016年7月,陈赫担任了英雄互娱公司出品的游戏《全民枪战》的“首席创造官”,据称还参与并策划了该游戏的UGC玩法。Angelababy也担任了美图的“首席颜值官”,美图上市之日还参与了敲钟;范冰冰、张继科成了花椒直播的“首席体验官”。拿TFBoys来说,小小年纪的他们也非第一次“当官”,去年周鸿祎就在微博上晒出了三个人在360的工牌,王源的职务“首席创意官”,易烊千玺被任命为“首席时尚官”,队长王俊凯则是“首席造梦官”。

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明星入职之所以如此风行,在于明星除了能起到传统的代言效应之外,还可以通过“首席XX官”等职位,持续地为这些公司创造出优质内容,从而不断吸引流量。这种效果要好于代言,而更符合内容时代下的传播需求。

举例而言,在一下科技担任“首席创意官”的贾乃亮,直播了对当时大热的宋仲基的采访,贾乃亮的搞笑天分与宋仲基的热度相结合,结果是创下了近200万人同时在线观看的直播纪录。明星在“当官”后与该公司持续进行合作,以自身的极具粘性的粉丝效应来增进用户对产品粘性,才是“星官”们的最重要的使命。

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聘请“星官”的成功与否,也取决于平台能否有效地对明星的粉丝效应加以利用。比如上述的“星官”案例中,360的可能是最为黯淡的一个,尽管TFBoys人气火爆,但360并没有直接可以对这一点加以利用、并创造更多内容的平台。

一下科技为什么要这么多“星官”?

一下科技旗下拥有三个短视频产品:秒拍、小咖秀与一直播。其中,秒拍和小咖秀稳坐短视频行业内的Top10,属于爆款级别的应用。短视频行业天然就是内容生产平台,这与明星的需求有着非常好的兼容性——明星的曝光需求本身,就可以短视频行业的产品。这可以说是双赢。

TFBoys担任TFO 一下科技雇一众明星职员究竟想干嘛?

这次聘用TFBoys不仅仅是因为其庞大的粉丝量。从用户画像来看,秒拍作为一下科技的王牌产品,30岁以下用户占到了用户量的80%以上,是三个最火的短视频平台(快手、美拍和秒拍)中占比最高的。这种群体的年龄分布也和TFBoys粉丝的年龄层更为贴合,也更能将TFBoys的粉丝粘性转化为用户对自家产品的粘性。

而之所以要聘用如此多“星官”,则在于短视频行业的竞争已经进入了白热化。

TFBoys担任TFO 一下科技雇一众明星职员究竟想干嘛?

根据极光大数据的统计数据,每个短视频用户平均安装的垂直短视频APP数量为1.1款,88.8%的用户只安装1款APP。这也就意味着大多数用户只会选择一个对自己而言内容最具吸引力的短视频平台,不同平台之间的竞争程度可想而知。

而一下科技旗下短视频平台的用户留存率在排名前十的平台中并不算高。以2016年7月到2017年1月的数据来看,秒拍的用户留存率(30天)仅为56.9%,小咖秀也只有56.2%,而小影和快手则分别达到了91.8%和74.2%。也就是仅有56.9%的新用户在下载秒拍后的30天内没有卸载。

TFBoys担任TFO 一下科技雇一众明星职员究竟想干嘛?

缺乏用户黏性显然不利于一下科技在短视频行业的刀光剑影的竞争中杀出来。用明星生产头部内容,将粉丝转化为忠实用户,对一下科技而言的确是个不错的选择。

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