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画作刷爆屏,在公益之路上腾讯又走出了新思路

上一次这么大范围的公益刷屏,还是罗一笑事件。29日上午,许多人还未从七夕的各式调侃和自黑中走出来,就进入了这场因为参与者众而逾显重大的公益活动当中。

8月29日,腾讯公益上线了一个名为“小朋友画廊”的H5页面,每个页面都有一个单独的图画作品,这些画作是由一些自闭症患者、脑瘫患者、智力障碍患者创作的。若用户对这些画作感兴趣,可在页面中点击“一元购画”选项,便可获得获得专属画作。

画作刷爆屏,在公益之路上腾讯又走出了新思路

根据腾讯方面的介绍,用户每购买一幅画作,就会同时向腾讯公益平台上的“用艺术点亮生命”公益项目进行捐赠。

公开资料显示,这个项目由上海艺途公益基金会在腾讯公益平台上发起,善款将用于帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症等精智障碍的特殊人群改善生活、融入社会、实现自我价值。

但或许用户的踊跃程度远超主办方的意料。活动页面上线不久后,就获得了朋友圈用户的大量转发。超乎寻常的热度携带着掌声和疑问向腾讯公益团队飞来,群众关心的是,这是一次商业营销行为么?善款到底能否落到实处?

腾讯对这一说法做出了回应:腾讯收到的捐赠款项均会进入接受善款,且拥有合法公募资质的机构账户;善款使用情况将在腾讯公益平台上进行定期公示,接受公众的监督和询问。截至目前,页面中表示1500万元的预设善款额度已经筹集完毕。

事实上,对财大气粗的腾讯而言,它也确有保障本项目透明公正落到实处的底气和必要,要知道腾讯的大boss小马哥在慈善一事上向来大手笔。

2016年4月18日,腾讯董事会主席兼CEO马化腾宣布,将捐出自己所持有的1亿股腾讯控股股份,注入正在筹建中的公益慈善基金,支持在中国内地为主的医疗、教育、环境等公益慈善项目,以及全球前沿科技和基础学科的探索。以当日收盘价每股165.7港元算,马化腾一次就捐出了165.7亿元港币。

当时,小马哥的说法是:“通过十年的公益实践和探索,日益感到需要一个更长远、更高效的系统规划和架构,以善用财富回馈社会。同时通过专业团队提升公益活动的管理效率,我本人也可以投入更多精力到腾讯的战略、产品体验,以及更长远的公益规划。”

而在此之后,腾讯的各种产品都有腾讯公益的身影,包括微信支付,微信运动,轻松筹等等系列项目,比起阿里的公益项目更聚焦于环境,腾讯的公益项目似乎都更注重人本身。

画作刷爆屏,在公益之路上腾讯又走出了新思路

但本次公益为何刷屏?

首先本次活动的参与门槛并不高,在移动支付如此发达的现在,一块钱的零钱几乎所有的微信用户都拿得出。其次,画作本身有一定的质量,那些极致的色彩和布局成为了捐赠者与那些需要帮助的人沟通的桥梁,画作这一相对艺术的承载工具可能也在一定程度上渲染了这个行为的故事性。

画作刷爆屏,在公益之路上腾讯又走出了新思路

而故事性,在社交网络上天然吸引人。

经此一事,腾讯公益正式走到了群众面前,就慈善事业而言,有更多的曝光度终究是好事,或许在之后腾讯公益能借助微信更多的发挥自己的力量,但这会否对现在的慈善事业格局造成改变?还是一个未知数。

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