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papi酱积家广告获超500万报酬 互联网时代谁是最大盈利者

“舆论领袖”(opinion leader)一词最早由拉扎斯菲尔德(Lazarsfeld)等人提出。他们认为,媒介信息首先抵达舆论领袖,然后由他们有选择地传递给不太活跃的受众或跟随者。网络舆论领袖是在互联网背景下对“舆论领袖”这一传统概念的延伸。

当下中国主要网络舆论领袖来源非常广泛,既有像姚晨这样的有着8千万粉丝的演员,也有gogoboi,papi酱这样的毒舌网红。虽然和美国互联网舆论领袖一样,部分因吸引力减弱而逐渐被遗忘,但中国的互联网舆论领袖在有一点上完胜美国互联网舆论领袖:在利用已有名气获利方面,中国绝对更胜一筹。

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“中国的网络舆论领袖是全球最成功的媒体宣传者,”R3咨询顾问公司高层Greg Paull说:“大多数中国企业都有舆论领袖宣传策略。”

舆论领袖在多个领域都发挥着作用,从巧克力到洗发水,从日用品到奢侈品,无处不在。

瑞士高级钟表品牌积家(Jaeger-LeCoultre)就签约了网络红人,草根明星Papi酱作为其腕表形象大使,吴亦凡在多个场合佩戴宝格丽腕表,和巴宝莉推出“THE KRIS WU EDIT 吴亦凡时尚特辑”促进了这些品牌的销量。

奢侈品牌浪琴和蒂凡尼都选用了年轻偶像以吸引年轻一代。

国际大牌在使用舆论领袖进行宣传的同时,广告支出也在不断上升。Madjor员工Kevin Gentle 估计,Papi酱为积家拍摄的这一支时长30秒的广告收到了至少500万人民币的报酬。

但同时收益也是成正比的,MICHAEL KORS在纽约上东区一所豪华酒店内,邀请了时尚圈众多好友,为正逢生日的杨幂策划了一场惊喜派对,杨幂将生日视频与其7200万微博粉丝分享后,收到了超过1200万条评论以及点赞。

第一财经商业数据中心(CBNData) 估计2015年舆论领袖经济价值580亿人民币,相当于当年的电影票房收入。

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