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再受打击!索尼手机日本市场份额被夏普赶超……

近年来,国产手机厂商越做越大,尤其是华为、小米等手机厂商,在国产智能手机的发展上确实进步不小,此外OPPO、vivo等厂商也在全力追赶。而与我们隔海相望的日本,其手机厂商却相对少很多,当然也不乏索尼、夏普等在内的国际知名厂商。

如果说索尼此前在中国的市场份额不断下跌未来处境堪忧,你可能会反驳表示它在日本还占有领先地位,但是现在看来,索尼在日本的优势也要被突破了。

在日本的手机市场上,苹果长期占领着最大的市场份额,据统计,苹果长期以占领市场份额40%以上的绝对优势成为日本用户最喜欢使用的手机。除了苹果自身的产品优势之外,与日本本土厂商自身的困境也有关系。近两年,日本的电子企业都遭遇了历史性的亏损,随之而来的是大幅裁员和收缩战线。这其中包括苹果在日本最主要的竞争对手夏普和富士通。此外,NEC和日立都在近几年退出了智能手机市场。这给苹果提供了难得的增长时机。

在苹果巨大的冲击之下,其他的手机品牌只能争夺第二的位置,而此前,这个第二的位置一直被索尼占领着。不过现在据最新的调研报告显示,索尼第二的位置基本已被夏普抢占。

再受打击!索尼手机日本市场份额被夏普赶超……

根据日本调研公司MMRI发布的报告,2017财年(2017.04-2018.03)日本智能手机市场,苹果以43.4%的出货量占领首位。

紧随其后的不再是索尼,而是夏普,出货量为13.6%。

索尼出货量408.3万部,仅占10.9%,已经跌至第三位。

甚至连这个地位都很危险,因为其身后的京瓷份额也已经达到了10.3%,离超越仅一步之遥。

实际上,索尼自从2013年度开始连续4年位居日本安卓平台占有率首位、所有平台的第二位,但现在这个优势已经在去年,被夏普给拉了下来。

数据显示,2017年度夏普智能手机出货量达509.4万部,比上年暴增39.1%,市场占有率也从10%上升至13.6%。分析师指出,夏普的崛起得益于其AQUOS Sense的良好评价,以及与本土最大电信运营商Docomo合作推出的减价月费计划。

相比之下,索尼手机在2017年度的出货量为408.3万部,同比跌幅达10.7%,市场份额也从12.5%下跌到10.9%。

根据索尼2017财年(2017年4月1日–2018年3月31日)的财报显示,其营业利润为7349亿日元(约合人民币426亿元),同比增长154.5%,创下了索尼成立72年来最高的营业利润额。

再受打击!索尼手机日本市场份额被夏普赶超……

但是在这份光鲜的业绩表下,不难发现,移动通讯业务是唯独出现亏损的业务部门,其销售额为7237亿日元,亏损达276亿日元 。更有预测表示,索尼手机业务在接下来的财年中或将继续亏损。

现在有消息称,索尼宣布将缩减手机部门的规模,并减少在手机业务上的精力,从而止住亏损。同时,索尼未来或将彻底放弃中低端机型,专心高端市场。

需要提醒的是,移动通讯业务仅是索尼集团一块小的业务,与营业、游戏、半导体、相机部门等都是独立的。由于个中原因,技术不能实现共享等,这也成为索尼手机业务失去核心竞争力的重要原因之一。

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另外,日本调研公司MMRI的报告还展现了一个有意思的现象。

此前,日本用户购买手机多会考虑合约机,而近几年SIM Free(无锁机)市场发展迅速,各大手机厂商纷纷瞄准这个市场。据了解,华硕早期便开始进入该市场抢占份额,不过去年已经被华为赶超跌至市场第二的位置。

按照MMRI的调研报告显示,2017财年SIM Free的出货量中,华为以31.5%的份额稳居第一

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