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《昆池岩》如何用24亿韩元成本拿下超200亿韩元票房?

3月底,斯皮尔伯格的新作《头号玩家》在大陆上映,虽然在北美表现平平,但在国内仍旧掀起了一阵观影热潮。据猫眼数据显示,该片上映三天就在国内拿下了约3.6亿的票房,占清明档总票房的一半有余,截至今天(5月10日),《头号玩家》的累计票房已经达13.92亿。而据Box Office Mojo数据显示,其在北美的总票房为1.33亿美元(约8.47亿人民币),不敌4月6日才上映的恐怖片《沉寂之地》——北美总票房1.62亿美元(约10.31亿人民币)。

《昆池岩》如何用24亿韩元成本拿下超200亿韩元票房?

无独有偶,除了北美外,《头号玩家》在韩国上映时,同样输给了一部恐怖片——《昆池岩》。据统计,上映当天(3月28日),《昆池岩》就打败了同日上映的《头号玩家》,一举刷新了韩国历届恐怖电影史上单日票房最高纪录。之后,该片连续6日占领单日票房榜首,还刷新了近10年韩国恐怖电影史上最快破百万人次的纪录。

《昆池岩》如何用24亿韩元成本拿下超200亿韩元票房?

《昆池岩》如何用24亿韩元成本拿下超200亿韩元票房?

据NAVER最新数据显示,截至5月9日,恐怖电影《昆池岩》在韩国的累计观影人次超过267万,高于《头号玩家》在韩国225万的累计观影人次。此外《昆池岩》一举超越2002年上映的《鬼铃》(约220万人次),成为韩国电影史上第二卖座的本土恐怖片,仅次于2003年上映的《墙花,红莲》(约314万人次)。

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成本恐怖片逆袭,引发社交媒体“自来水”发酵

近段时间,各大社交平台出现了诸多安利《昆池岩》的内容,称该片为“2018年C位恐怖片”、“韩国十年以来最恐怖的电影”……还有人直言,“《昆池岩》能为韩国乃至亚洲恐怖片争回一口气!”

《昆池岩》如何用24亿韩元成本拿下超200亿韩元票房?

从票房成绩来看,《昆池岩》无疑是成功的。该片在韩国的累计观影人次超同日上映的好莱坞大片——《头号玩家》40余万,并且一举拿下韩国电影史上,最卖座本土恐怖片的亚军。

更为重要的是,相较于《头号玩家》,《昆池岩》的制作费用真的是低得可怜。之前,据业内人士透露,《头号玩家》制作成本在1.5亿美元—1.75亿美元,宣发成本约1亿美元,总制作成本高达2.75亿美元(约17.51亿人民币)。据Box Office Mojo数据显示,截至今天,该片的全球总票房约为5.67亿美元(约为36.08亿人民币)。

《昆池岩》如何用24亿韩元成本拿下超200亿韩元票房?

Box Office Mojo

反观《昆池岩》,据报道,其纯制作费用为11亿韩元(约649万人民币),总制作费用(包含宣发)为24亿韩元(约为1416万人民币)。截至今天,《昆池岩》的票房约为200亿韩元(约为1.18亿人民币)。也许,当初斯皮尔伯格都不会想到,在韩国上映时,打败自己的会是一部如此小成本的影片。

颇有意思的是,当小官盘问一位韩国朋友关于《昆池岩》在韩国的最新上映情况时,居住在韩国本地的这位朋友回答称,“我没听说过呢?”而对于小官所说到的“这部电影在中国也好火”时,朋友则回复了一个“是吗?”。那么,《昆池岩》的“自来水”到底从何而来呢?

其实,小官从朋友处得到这个答案也在情理之中。毕竟,从一开始,小官这位年长了几岁的中年朋友本就不在《昆池岩》的受众范围内。这部影片的定位非常明确——拍摄一部主要面向10-30岁年轻人的恐怖片。该片讲述一档网络直播节目为了打造恐怖实境体验秀,招募七个年轻人前往“鬼屋”昆池岩进行探险,后遭遇意外的故事。

《昆池岩》如何用24亿韩元成本拿下超200亿韩元票房?

可以看到,除了一般的恐怖元素外,《昆池岩》在内容和拍摄手法上都投年轻人所好。首先《昆池岩》还是实地取景拍摄。该片故事发生地“昆池岩”是美国新闻网CNN经过票选,选出的世界最毛骨悚然的七大场所之首。韩国热门电视剧《信号》也曾在此地取景。

其次,《昆池岩》还加入了当下热门的“直播”概念,并选择了“伪纪录片”的拍摄模式——影片中大多数镜头都是演员们用随身携带的手持摄影机或者是穿戴式摄影机拍摄的,旨在给观众带来一种“体验式恐怖”,使得影片所营造的恐怖氛围更加具有实感。加之演员颜值还不错,以及片中的政治隐喻,对于爱新鲜、好奇心重的年轻人自然卖力安利。

不过,《昆池岩》的缺点也很明显,比如故事结构、情节稍显混乱和冗长,缺乏悬疑情节的铺垫;吓人招数老一套;小成本导致的影片质感偏弱……可以看到,《昆池岩》在韩国的累计观影人次虽然更胜一筹,但是在NAVER上的各项评分都低于《头号玩家》。离韩国电影史上第一卖座的本土恐怖片——《墙花,红莲》的口碑也有很大差距。

《昆池岩》如何用24亿韩元成本拿下超200亿韩元票房?

数据来源韩国NAVER网站

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C位恐怖片都在别人家,国产恐怖片该如何突破“扑街”怪圈?

目前,豆瓣上也给出了《昆池岩》的评分。虽然该片口碑两极,一边是说非常吓人;一边又有调侃这是部喜剧片,但豆瓣评分还是达到了及格线,为6.3分。

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《昆池岩》如何用24亿韩元成本拿下超200亿韩元票房?

这个分数虽不及一众欧美、日本的经典恐怖片,离本国的《墙花,红莲》(7.1分)也差些,但《昆池岩》在豆瓣上的评分,已经超过了韩国电影史上卖座本土恐怖片top10中的多数影片。有网友表示,《昆池岩》在影院的观感更好,不然评分可以更高一些。

因此,从口碑和票房来看,《昆池岩》虽然还算不上恐怖片里的标杆,但无疑是给消沉许久的亚洲恐怖片市场带来了新鲜感。在此情况,不少网友也对国内的本土恐怖片愈发担忧,其中更多的是“怒其不争”。

猫眼数据显示,大陆恐怖电影票房排行榜TOP10中有五部为国产影片,包括《京城81号》、《妖铃铃》、《孤岛惊魂》、《常在你左右》、《怨灵人偶》,其中《妖铃铃》虽然有恐怖元素,实则主打的是一部喜剧片。

《昆池岩》如何用24亿韩元成本拿下超200亿韩元票房?

数据来源猫眼、豆瓣

由此可见,国内本土恐怖片的票房成绩除了头部几部外,整体票房并不理想,比如《怨灵人偶》与《京城81号》的票房差了3.86亿。此外,五部影片在豆瓣上的评分都没有达到及格线,最高的《常在你左右》为5.1分,《怨灵人偶》的评分更是低至2.8分。

值得注意的是,国产恐怖片本来是有机会与《昆池岩》一决高低的,那就是原定于清明档上映的《中邪》。很多网友在评价《昆池岩》的时候,也搬出《中邪》做了一下对比。

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目前,《中邪》的豆瓣评分为6.9分,略高出《昆池岩》。不过,鉴于两部电影都尚未在国内正式上映,在没有统一标准下,无法判定两者谁输谁赢。但除去内容、制作等因素,《昆池岩》在影片营销上对于很多恐怖片而言,也有着诸多借鉴意义。

其实《中邪》在未撤档之前,一度被观众和资本看好,这部拍摄初期仅7万元成本的电影备受关注和期待。但就在清明节前几天,该片骤然撤档,原因疑似为不当宣传——鼓吹迷信。

反观《昆池岩》,虽然也是一部恐怖片,相较于《中邪》的大胆宣传,选择了一种相对“可爱”的营销方式。该片在NAVER上有一条热门评论是——“后座的人撒了点爆米花在我身上……”。此外韩网上还有大量爆米花打翻的图片,并创造了一个新的观影名词“爆米花雨”。

《昆池岩》如何用24亿韩元成本拿下超200亿韩元票房?

图片来源于网络

这不免让人联想起国产影片《前任3》的宣传策略——“影院痛哭”系列。该片借此票房一路高升,最终在国内拿下19.42亿的总票房。《昆池岩》的“爆米花雨”现象与其说是靠观众自发传播的,更像是片方的宣传模式。

《昆池岩》的导演郑范识就在采访中提到过他跟儿子的一次谈话。“又一次我儿子和我说‘听说《逃出绝命镇》很好看’,‘脸书评论,听说后座的人把爆米花打翻了,朋友给我看了那个留言’,但实际上他们对电影内容一无所知。”

由此可见,除了影片的题材、主演阵容、品质外,适宜的营销手段也越来越重要。不过结合《中邪》,以及前段时间的《后来的我们》来看,套路虽然始终得人心,但也不要太“玩火”,不然容易自焚。

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