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中国电影预告片公司权力榜TOP20出炉(下篇)|预告片的本质是广告

中国电影预告片公司权力榜TOP20出炉(下篇)|预告片的本质是广告

文|魏建梅

作为电影营销的重要手段,预告片本身具有着很强的广告属性,这也对电影票房的拉动有着不可限量的作用。在中国电影预告片公司权力榜TOP20出炉(上篇)中,我们也提到,一组预告物料至少能影响3000万票房,当然这还只是保守估计。

电影票房的高拉动性也推升了预告片制作成本的高昂。目前,打包一部电影(2-4支,含套剪、贴片)一般在50-150万不等,单支预告片的市场价格则在8-30万不等。

而且,相对来说,预告片公司的报价通常要比一般的剪辑工作室要高得多。这是因为,预告片公司提供的都是系统、全套的服务,而且其一般都会在电影制作前期就参与到项目中,跟随项目进程进行自我创作。

因此,预告片的制作其实不仅仅是将电影精华剪辑到一起,它更像是一个,有着自己创作规律和流程的新产品,只不过其依附的载体是电影而已。

接下来,我们继续推出“中国电影预告片公司权力榜TOP20”的下篇,希望为各大电影制作公司、营销公司,以及众多业内人士推荐目前市场中颇具实力的预告片公司,提供商业参考建议。

注:排名不分先后

中国电影预告片公司

排名不分先后

(上篇)

排名不分先后

皮克彻

创始人:穆俊宏

中国电影预告片公司权力榜TOP20出炉(下篇)|预告片的本质是广告

皮克彻创始人穆俊宏

皮克彻(PKC)时代文化传媒是2014年创立的一家,专门为电影提供策划、创意和全流程制作服务于一体的物料宣传公司,其预告片部门实际上则是在2015年才逐渐建立起来。

成立三年以来,皮克彻已经累计参与了百余部电影的预告片策划与制作,在整个过程中逐渐形成了自己的特色与定位,即为中小型且高口碑的文艺片做预告,这也是目前皮克彻的核心业务。

像《不成问题的问题》《老兽》《心迷宫》《暴烈无声》《路边野餐》《皮绳上的魂》《塔洛》《提着心,吊着胆》《长江图》《黑处有什么》《师父》《看不见的客人》等一众在业内有口皆碑的文艺片预告都是出自其手。

中国电影预告片公司权力榜TOP20出炉(下篇)|预告片的本质是广告

预告片的本质是广告营销,但对于文艺片预告来说,其商业属性会弱化许多,更多的是在形式和内容上进行更多的探索,能够充分挖掘电影的魅力,让预告片变得“有趣”一点,从内容层面去打动观众,这才是皮克彻做文艺片预告所一直秉持的理念,这也奠定了皮克彻在文艺片预告的市场地位。

除了文艺片预告,商业片预告也在皮克彻的业务范围内也同样亮眼。像《垫底辣妹》《二代妖精之今生有幸》《猫与桃花源》等都是皮克彻的代表作品;另外,《哆啦A梦之大雄的金银岛》与《巨齿鲨》等在国内的相关预告目前也都在皮克彻的操盘名单里。

天工异彩预告片部

创始人:毕捷

中国电影预告片公司权力榜TOP20出炉(下篇)|预告片的本质是广告

天工异彩预告片部负责人毕捷

作为中国本土最大的民营后期公司,成立于2006年的天工异彩,不仅是亚洲领先的为影视娱乐市场提供全流程一站式、专业制作服务的影视科技公司,而且也是国内唯独一家同时囊获台湾金马奖、香港金像奖、亚洲电影大奖、北京国际电影节天坛奖的电影后期技术公司。

成立3年后,天工异彩为更好的服务电影项目,组建了专门的预告片部门。凭借天工异彩的实力支撑以及在业内的良好声望,天工异彩预告片部先后为百余部电影制作了相关的宣发物料。

中国电影预告片公司权力榜TOP20出炉(下篇)|预告片的本质是广告

参与过的作品有《功守道》制作特辑、《狄仁杰之通天帝国》《狄仁杰之神都龙王》《画皮2》《霸王别姬》《后会无期》《重返20岁》《白日焰火》《私人定制》《非诚勿扰2》《悟空传》《太平轮》《使徒行者》《火锅英雄》《致青春:原来你在这里》《机械师2》《脱皮爸爸》《分歧者:异类觉醒》《分歧者2:绝地反击》等。

伍秀传媒

创始人:郑吕楠

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伍秀传媒创始人郑吕楠

伍秀传媒成立于2017年,创始人是郑吕楠。在创建伍秀传媒之前,郑吕楠就已经参与制作了100余部影视项目,而且为吴宇森、袁和平、宁浩、曹保平、郑保瑞、陈思诚、陈正道、黎明等国内外知名导演,制作过一系列口碑预告作品,并多次获奖。

比如,由郑吕楠亲自操刀的《催眠大师》终极预告就荣获“艺恩电影产业奖”2013-2014年度最佳预告片奖项。此外,凭借自己在业内摸爬滚打的多年实力,郑吕楠也率领团队为行业贡献了多部优秀的预告片作品。

中国电影预告片公司权力榜TOP20出炉(下篇)|预告片的本质是广告

像《狼图腾》《老男孩之猛龙过江》《卧虎藏龙》《西游记之三打白骨精》《心花路放》《太平轮》《追凶者也》《远大前程》《西游记之女儿国》《猛虫过江》等。同时,伍秀传媒去年为《前任3:再见前任》及《英伦对决》制作的MV也大获业界好评。

怪兽家

创始人:朱琳

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怪兽家创始人朱琳

怪兽家制作是一家非典型的预告片制作公司,其创始人是凭借《推拿》获得过金马奖最佳剪辑奖的朱琳,“摆脱套路”和“追寻更多可能”,是他们对预告片制作的出发点。

成立不到两年,怪兽家已经累计参与了数十部电影的预告片制作,其中包括,《毕业作品》《绝命时钟2:22》《当怪物来敲门》《吃吃的爱》《28岁未成年》《睡在我上铺的兄弟》《玩命直播》《一路逆风》《蝴蝶公墓》《钢铁飞龙之再见奥特曼》《赏金猎人》等。另外,《我叫黄国盛》《推理笔记》等网络作品的预告片制作也有怪兽家参与的身影。

中国电影预告片公司权力榜TOP20出炉(下篇)|预告片的本质是广告

此外,怪兽家还有许多经典的混剪作品,其中“影史百大华语电影混剪”已产生千万级别的点击量。去年引起强烈讨论的《无问西东》的长片剪辑也是出自怪兽家,而今年即将上映的《我不是药神》也在怪兽家的操盘名单里。

锋火台

创始人:欧阳路

中国电影预告片公司权力榜TOP20出炉(下篇)|预告片的本质是广告

锋火台创始人欧阳路

锋火台是一个年轻化的预告片制作公司,它是由预告片制片人欧阳路在2017年创建的。在成立锋火台之前,欧阳路已经从业八年,担任过多部院线电影以及网剧的后期全流程总监,具备了较为丰富的制作经验。

在成立一年多的时间里,锋火台已经先后参与了《战狼2》《空天猎》《侠盗联盟》《爱乐之城》《二代妖精》《泡芙小姐》《麻烦家族》《王牌逗王牌》《十万个冷笑话2》等近十余部电影的预告片制作工作。另外,去年大火的网剧《河神》,其部分预告片也是由锋火台制作完成的。

中国电影预告片公司权力榜TOP20出炉(下篇)|预告片的本质是广告

今年,即将上映的《狄仁杰之四大天王》《吃货宇宙》《找到你》等影片也都在锋火台的操盘名单里。而由电影《二代妖精》衍生出来的番外网剧《动物管理局》,以及电视剧《脱身》《招摇》等也都有锋火台的参与。可以看到,不管是电影还是剧集,如今的锋火台在预告片业务的发展上正如火如荼。

PIU影像工作室

创始人:许田、崔景涛

中国电影预告片公司权力榜TOP20出炉(下篇)|预告片的本质是广告

PIU影像工作室创始人,从左到右,崔景涛、许田

PIU影像工作室是由资深媒体人,也是夫妻档的许田、崔景涛于2011年成立的,主要致力于电影宣发视频物料的全案制作。

7年时间,PIU影像工作室早已跻身为业内资深的专业视频物料制作团队。并且在创意构想,和制作水平上一直名列前茅,到目前为止,PIU影像工作室已经为近两百部影片提供了专属视频定征服务,是很多电影头部公司,如万达、光线、麻花、儒意、北京文化、坏猴子等公司的优选物料制作团队,Piu影像工作室的招牌就是:打造最适合电影宣发的视频物料。

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今年,PIU影像工作室正在服务的影片有《超时空同居》《动物世界》《我不是药神》《地球最后的夜晚》《李茶的姑妈》等,而在此之前,PIU影像工作室更为众多国内院线一线电影,如《战狼2》《羞羞的铁拳》《无问西东》《功夫熊猫》《唐人街探案》《心花路放》制作了大量预告片、制作特辑、创意短视频等视频宣传物料。

炫极文化

创始人:马元军

中国电影预告片公司权力榜TOP20出炉(下篇)|预告片的本质是广告

炫极文化创始人马元军

作为新创立的品牌公司,炫极文化虽成立于2016年,实则入行已久。几位合伙人有着近十年的电影市场营发经验,同时团队已拥有了行业优秀的视频剪辑、特效包装、创意策划等诸多专业人才。各类别项目中已参与了近百部影视作品的视觉营销工作。

中国电影预告片公司权力榜TOP20出炉(下篇)|预告片的本质是广告

如金马影片《师父》中江湖版、八斩刀版、想打架版预告;近期热映影片《冰雪女王3:火与冰》先导、终极、院线贴片、频道广告版预告;《十八洞村》、《异兽来袭》、《可爱的你》、《麦兵兵》等项目先导、终极预告;《恐袭波士顿》、《最后的巫师猎人》中文版剧情、终极预告片;以及《空天猎》、《毒战》、《我是处女座》等影片营销类视频物料均为炫极文化的代表作品。

奥维尔麦斯

创始人:韩学一

中国电影预告片公司权力榜TOP20出炉(下篇)|预告片的本质是广告

奥维尔麦斯负责人韩学一

奥维尔麦斯成立于2015年,是奥维尔影视传媒旗下,专心提供视频制作和平面创意设计服务的全资子公司。

成立三年多的时间里,在奥维尔麦斯总裁,也是奥维尔影视传媒联合创始人韩学一的率领下,公司目前已经累计为40多部电影提供服务,而且引领了预告片市场包括二次元、鬼畜等极具传播性及小众引领的预告风格。

中国电影预告片公司权力榜TOP20出炉(下篇)|预告片的本质是广告

其中最具代表性的是《拆弹专家》中的刘德华预告片混剪视频,目前,该视频的播放量已超过1000万+,做到了真正意义上病毒传播。

另外,像《摔跤吧!爸爸》《神奇巨星》《绝地逃亡》《巴霍巴利王2》《我不是毛王》《我是马布里》《常在你左右》《危城》《泡芙小姐》等也都是奥维尔麦斯曾参与过的电影项目。

方天映画

创始人:任凯

中国电影预告片公司权力榜TOP20出炉(下篇)|预告片的本质是广告

方天映画创始人任凯

预告片的本质是广告,但在方天映画创始人任凯眼里,“合格的预告片必须为影片的宣传提供到位的服务,而绝不仅仅是一个广告”。

专心于为电影提供全方位的视频物料策划、设计、制作等服务的方天映画,是由国内剪辑师任凯在2014年创建的。目前,公司已拥有十多位专业的剪辑师、特效师、音效师,致力于为影视作品提供预告片服务。

中国电影预告片公司权力榜TOP20出炉(下篇)|预告片的本质是广告

在成立四年的时间里,方天映画曾先后制作出《云中行走》终极预告、《西游记女儿国》《六弄咖啡馆》先导预告,《战狼2》制作特辑,《铁拳》《超能查派》《魔镜3D》《西游记之孙悟空三打白骨精》终极预告,《功夫3D》裸眼3D预告,《夜莺》国际版预告等作品。另外,去年大火的电视剧《那年花开月正圆》,其终极版预告也是由方天映画操盘完成。

大波浪

创始人:叶翔

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大波浪创始人叶翔

大波浪称得上是当下预告片制作市场最年轻的一家公司,它是由从业多年的叶翔在2018年成立的,其业务涵盖电影预告片、EPK、主题曲MV等物料的制作,也包括电影长篇的剪辑。

作为一个年轻的90后新兴团队,大波浪自成立以来也已经与毕赣、忻钰坤等青年导演建立了密切的合作关系。此外,北京文化目前的项目基本也都有大波浪的参与。

中国电影预告片公司权力榜TOP20出炉(下篇)|预告片的本质是广告

在预告片制作上,大波浪追求形式与内容上的统一,其制作的预告片在风格上也比较突出。像今年上映的《脱单告急》《起跑线》等电影,其预告片都是出自大波浪之手。另外,正在制作中的电视剧版《风声》和《地球最后的夜晚》的预告片制作也都是大波浪在负责。

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